Юлія Жулій
Head of PR NovaPay, комунікаційна консультантка
3 вересня, 12:45
Ми звикли вважати, що професіоналізм сам відкриває двері. Добре робиш справу — ринок обов’язково помітить. Сьогодні це правило дедалі частіше не спрацьовує.
Уявіть двох керівників. Обидва мають глибоку експертизу, роки досвіду й успішні проєкти. Вони працюють в одній галузі й показують однаковий рівень компетентності. Проте одного постійно кличуть на конференції. До нього звертаються журналісти. Його тексти цитують. Саме його ім’я першим спливає, коли шукають партнера чи сильного кандидата в команду.
Видимість важливіша за саму компетентність
Річ не в тому, що він кращий фахівець. Ринок просто чіткіше розуміє, хто він, у чому його сила і чому йому варто довіряти. Тому редактор швидше згадує його як спікера. Інвестор — як потенційного партнера. Власник бізнесу — як кандидата на керівну роль.
Саме тут починається розмова про персональний бренд.